SKĐS – Cuối tháng 9 vừa qua, Google đã công bố bảng xếp hạng 10 quảng cáo ấn tượng nhất trên YouTube trong hơn 1 năm trở lại đây (7.2016 – 7.2017) trên khu vực Châu Á – Thái Bình Dương, trong đó có tới 4 quảng cáo đến từ Việt Nam.

Nổi bật ở vai trò dẫn đầu, quảng cáo củaCông ty Cổ phần Sữa Việt Nam (Vinamilk) với sự kết hợp thành công giai điệu “gây nghiện” của bài hát “Vợ người ta”, một sáng tác của Phan Mạnh Quỳnh cùng những tình huống mang tính giải trí cao đã hấp dẫn số lượng lớn lượt xem.

Hình ảnh cắt từ quảng cáo sữa bột Dielac Alpha của Vinamilk, quảng cáo đứng đầu bảng xếp hạng YouTube khu vực Châu Á – Thái Bình Dương.

Bảng xếp hạng không chỉ tôn vinh những thương hiệu đã làm ra những quảng cáo chất lượng, mà còn cho thấy sự sáng gây ra bùng nổ trong khu vực Châu Á – Thái Bình Dương, đặc trưng là ở Việt Nam. Những thương hiệu này đã nắm bắt xu hướng quảng cáo video trực tuyến và kết hợp với những đặc trưng văn hóa, gây ra ra những quảng cáo có nội dung gần gũi, thân thuộc nhưng vẫn không kém phần mới mẻ, thu hút.

Ngoài ra, cùng tổng hợp của Google, có 3 yếu tố làm nên thành công của các quảng cáo trong bảng xếp hạng. Thứ nhất là kể câu chuyện, không cung cấp hàng. Người xem tìm đến YouTube nhằm mục đích giải trí, không nhằm tìm kiếm sản phẩm để giao dịch.

Vì vậy, một quảng cáo với câu chuyện lôi cuốn là yếu tố thiết yếu để quảng cáo đó được xem trọn vẹn. Thứ hai là giai điệu. Giai điệu hấp dẫn là chất dẫn để câu chuyện truyền tải được công hiệu hơn. Thứ ba là hiểu rõ mọi người xem quảng cáo. Nhân vật tham gia đóng quảng cáo hầu hết là người nổi tiếng, đây quang trọng là cách các nhãn hàng đầu tư để thu hút người xem.

Vinamilk dường như đã nắm rõ 3 yếu tố kể trên để đưa vào video clip quảng cáo sữa bột Dielac Alpha – sản phẩm hỗ trợ phát triển não bộ và thị giác, tăng cường cân, tăng cường chiều cao và tăng cường sức đề kháng cho trẻ. Nội dung hấp dẫn lấy từcâu chuyện muôn thuở trong các gia đình ba thế hệ ở Việt Nam đó là mối quan hệ mẹ chồng – nàng dâu và sự lo lắng của cả gia đình cho thể chất của con, cháu.

Vì vậy, video cliptuy khá dài nhưng không gây nhàm chán; ngược lại, càng về cuối, người xem càng háo hức đón chờ các tình tiết được tháo gỡ như thế nào. Với chất dẫn truyền là giai điệu “gây nghiện” của bài hát “Vợ người ta” được sáng tác bởi Phan Mạnh Quỳnh, câu chuyện được kể duyên dáng và trở nên rất dễ nhớ, rất dễ thuộc, khiến sức lan tỏa của quảng cáo trở nên rất mạnh mẽ hơn.

Đặc biệt, video clip có sự tham gia diễn xuất của quang trọng tác giả bài hát, cùng những gương mặt nổi tiếng trong lĩnh vực giải trí khác, khiến quảng cáo thu hút người xem tìm đến vì sự yêu quan tâm không chỉ thương hiệu Vinamilk mà còn đối với nhân vật tham gia diễn xuất.

Trao đổi với Forbes Việt Nam, đại diện của Google Châu Á cho biết các quảng cáo được chấm điểm dựa trên một thuật toán có các yếu tố về thời gian xem, số lượt xem nhờ quảng cáo (paid views), số lượt xem thiên nhiên (organic views) và tỷ lệ bảo quản chân khán giả.

Đại diện này cho biết mỗi khi “chạy” một quảng cáo trên YouTube, các nhãn hàng thông thường phải chi trả để mẫu quảng cáo xuất hiện rất nhiều hơn, thu hút rất nhiều lượt xem hơn. Các lượt xem được thu hút như vậy được tính là paid views, để phân biệt với lượng xem thiên nhiên, là những lượt mà người xem chủ động tìm xem video. Tỷ lệ bảo quảna lượt xem thiên nhiên và lượt xem nhờ quảng cáo càng cao, video càng được cho là cao.

Dựa trên những yếu tố này, quảng cáo của Vinamilk đã vượt qua các quảng cáo của các thương hiệu lớn khác để đoạt vai trò đứng đầu, minh triệu chứng cho sức sáng gây ra bùng nổ của đội ngũ sản xuất và sức hút rất mạnh mẽ của thương hiệu Vinamilk.

Sữa bột Dielac Alpha cho trẻ phát triển toàn diện.

QUỲNH NGUYỄN

Tin liên quan
  • suy thận mạn,chạy thận,chế độ ăn,suy thận,Dinh dưỡng cho bệnh nhân suy thận mạnDinh dưỡng cho bệnh nhân suy thận mạn chưa chạy thận
  • ghép thận,thực đơn,phẫu thuậtChế độ hàm lượng dinh dưỡng cho bệnh nhân sau khi ghép thận

LEAVE A REPLY